Podle aktuálního výzkumu agentury CzechTourism počítá s letní dovolenou v tuzemsku 77 % oslovených, což představuje meziroční nárůst o 12procentních bodů. Naopak zájem o zahraniční cesty klesá. Do ciziny chce letos vyrazit zhruba polovina Čechů, tedy o 8 p. b. méně než loni. Vedle ceny a kvality služeb se do rozhodování stále výrazněji promítá také otázka bezpečnosti a jistoty při cestování. Téměř třetina lidí kvůli aktuální situaci na Blízkém východě preferuje bližší a bezpečnější destinace a důkladněji zvažuje výběr místa dovolené. Trendem jsou delší pobyty, důraz na kvalitní ubytování a kombinace odpočinku, přírody a zážitků.
Česko znovu potvrdilo, že patří mezi nejvýznamnější kongresové destinace světa. Vyplývá to z nejnovějších statistik Mezinárodní kongresové asociace ICCA (International Congress and Convention Association), podle kterých se tuzemsko s celkem 172 mezinárodními asociačními kongresy a konferencemi umístilo na 23. místě globálního žebříčku zemí. Výrazný úspěch zaznamenala také Praha. V celosvětovém pořadí měst skončila na skvělé 6. příčce a zařadila se mezi TOP destinace jako Lisabon, Paříž, Barcelona nebo Vídeň. Česká metropole navíc dlouhodobě patří mezi světovou špičku v oblasti technologických a medicínských akcí. Kromě metropole se do hledáčku organizátorů kongresů a dalších incentivních akcí dostávají i další česká města. V mezinárodním žebříčku ICCA figurují například Brno, Olomouc, Pardubice, Mikulov nebo Liblice. To potvrzuje, že kongresový turismus už dávno nestojí jen na hlavním městě. Stále větší prostor získávají i mimopražské lokality, které dokážou nabídnout kvalitní zázemí, zajímavé prostředí a služby na profesionální úrovni.
Praha sjednocuje svou prezentaci v cestovním ruchu pod jednu značku. Vedle volnočasového turismu se tak do jednotného brandingu nově plně začlení i identita Prahy v obchodním cestovním ruchu, tedy segmentu MICE zahrnující meetingy, incentivy, kongresy, konference a odborné akce. Projekt rebrandingu Prague Convention Bureau a první navazující kampaň realizuje Prague City Tourism a financuje ho hlavní město Praha částkou 2,9 milionu korun. S jeho pokračováním počítá i v dalších letech. Sjednocení značky navazuje na strategii Prahy 2024–2027, která směřuje k proměně města v kultivovanou prémiovou destinaci. Významnou roli hraje i samotný obchodní turismus, který podporuje příliv bonitní klientely do města
Zájem o lázeňství dál roste. Jen v roce 2025 navštívilo lázeňská ubytovací zařízení v Česku celkem 982 tisíc hostů. Domácích návštěvníků bylo 556 tisíc, zahraničních pak přes 426 tisíc. Největší koncentraci hostů tradičně zaznamenal Karlovarský kraj, který zůstává vlajkovou lodí českého lázeňství. Právě jaro patří k nejatraktivnějším obdobím, kdy lázně představují novinky, investice i bohatý kulturní program. Loni navštívilo česká lázeňská ubytovací zařízení celkem 982 tisíc hostů. Více než 56 % z nich tvořili domácí návštěvníci, kteří mířili hlavně do Karlovarského, Zlínského, Olomouckého a Jihočeského kraje.
Češi mají jasno, jak stráví letošní jaro – zůstanou doma a vyrazí objevovat Česko. Podle aktuálního výzkumu agentury CzechTourism plánuje jarní dovolenou v tuzemsku 76 % oslovených, což představuje meziroční nárůst o 21procentních bodů a zároveň nejvyšší podíl za poslední tři roky. Nejčastěji zamíří do Jihočeského a Jihomoravského kraje a během pobytu navštíví více než jeden region. Do popředí se zároveň dostávají kratší, flexibilní pobyty. Češi stráví na jarní dovolené 6,5 dne, tedy o půl dne více než loni, a téměř polovina z nich dává přednost prodlouženým víkendům. V průměru utratí 7 632 korun na osobu a volný čas si užijí jako kombinaci odpočinku a lehčích sportovních aktivit, jako je pěší turistika nebo procházky. Česko tak díky své dostupnosti a rozmanité nabídce potvrzuje pozici ideální destinace pro jarní restart. Při výběru dovolené hraje zásadní roli cena (94 %) a kvalita služeb (93 %), důležitá je také informace o ubytování na webu (91 %), lokalita (88 %) nebo turistické atrakce v okolí (85 %). Více než polovina respondentů (55 %) se inspiruje doporučením známých a rodiny. Zejména mladší generace pak častěji čerpá inspiraci ze sociálních sítí (48 %).
Rok 2025 potvrdil, že se cestovní ruch v Česku nejen zotavil, ale dál roste. Počet přenocování dosáhl téměř 60 milionů a počet příjezdů se blíží hranici 24 milionů. Pozitivní trend se projevuje i ve struktuře návštěvnosti. Cestovní ruch patří mezi klíčová odvětví české ekonomiky. V roce 2023 tvořil cestovní ruch 2,36 % hrubého domácího produktu Česka, což představuje 180 miliard korun. Zaměstnává přibližně 224 tisíc lidí, tedy zhruba každého čtyřiadvacátého obyvatele Česka. Významně podporuje zaměstnanost i podnikání v regionech. Rekordní návštěvnost loni zaznamenaly portály agentury CzechTourism VisitCzechia a domácí turistický portál Kudy z nudy. Ten vykázal přes 43 milionů návštěv a více než 153 milionů zobrazení. Potvrzuje tak své postavení lídra mezi cestovatelskými weby v Česku.
Česko chce oslovit cestovatele, kteří nehledají rychlý výlet, ale silný zážitek, osobní přístup a vysokou kvalitu služeb. Stává se proto součástí prestižní globální sítě Virtuoso, která patří ke špičce světového luxusního cestování. Zapojení Česka do této platformy zajišťuje Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism, která zemi v síti zastupuje a otevírá jí přístup k tisícům zkušených cestovních poradců a jejich bonitní klientele po celém světě. Virtuoso dnes sdružuje 114 národních a regionálních turistických centrál.
Digitální nomádství se v posledních letech stává stále populárnějším životním stylem i v České republice. Češi využívají moderní technologie k tomu, aby mohli pracovat na dálku ze zahraničí i z různých koutů Česka. Tento způsob práce umožňuje větší flexibilitu, svobodu pohybu a možnost poznávat nové kultury.
Hrady a zámky už dávno nejsou jen kulisami minulosti. V Česku se proměňují v živá centra kultury a zážitků. Hostí koncerty a festivaly, lákají na tematické prohlídky, otevírají běžně nepřístupné prostory a nabízejí i netradiční nocování či programy pro rodiny s dětmi. Právě tento rostoucí potenciál chce víc zviditelnit Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism, která podepsala memorandum o spolupráci s Asociací majitelů hradů a zámků. Společným cílem je zvýšení zájmu o soukromé památky a posílení jejich postavení v nabídce cestovního ruchu tak, aby se staly silným magnetem pro domácí návštěvníky i turisty ze zahraničí. Podepsané memorandum vytváří rámec pro dlouhodobou spolupráci do roku 2030. Zaměřuje se na společnou prezentaci nestátních památkových objektů, výměnu informací a zkušeností, sdílení dat, podporu vzdělávání i přípravu konkrétních projektů v oblasti kulturního cestovního ruchu.